صفحه فرود (Landing Page) چیست؟
Landing Page یا صفحه فرود یک صفحه ساده و در عین حال با طراحی و ساختار متفاوت از سایر صفحات و بخش های وب سایت شما می باشد.
هدف اصلی این صفحات تبدیل بازدیدکننده به مشتری است که اصطلاحا Conversion Rate نام گذاری شده است.در بسیاری از وب سایت ها صفحه ی فرود همان صفحه ی اصلی است اما امروزه به دلیل اهمیت بازاریابی دیجیتال و مباحث مارکتینگ، مدیران سایت طراحی های منحصر به فردی را برای صفحات فرود در نظر می گیرند تا بدین وسیله کسب و کار خود را ارتقا دهند.
معمولا صفحات فرود تمام عناصر یک صفحه ی عادی را ندارند اما به گونه ای طراحی شده اند که باعث می شوند کاربران اقدام های خاصی مانند ارسال یک فرم، خرید محصول یا خدمات را انجام دهند.
شاید تا به حال دیده باشید که در برخی سایت ها به محض کلیک بر روی سایت صفحه ای برای شما باز می شود که میخواهد شما اطلاعاتی مانند ایمیل خود را وارد نمایید یا پیشنهاد هایی نظیر تخفیف شگفت انگیز، شرکت در قرعه کشی و ... در صفحه ذکر شده برای شما نمایان شده است.این صفحات نمونه ای از صفحه فرود می باشند که با هدف خاص طراحی شده اند.
تعریف Landing page در گوگل آنالیتیکس
در گوگل آنالیتیکس منظور از صفحه فرود، صفحه ای است که کاربران از طریق آن به سایت شما وارد می شوند. این صفحه ممکن است اهمیتی هم برای شما نداشته باشد.
فرض کنید شما مالک یک سایت فروشگاهی هستید و با یکی از محصولات خود در صفحه اول نتایج جستجو گوگل قرار دارید، چنانچه کاربران از طریق آن صفحه وارد سایت شما شوند، آن صفحه به عنوان یک صفحه فرود برای سایت شما در نظر گرفته می شود.
به عبارتی می توان گفت هر صفحه ای که Session کاربران از آن جا آغاز شود، در گوگل آنالیتیکس یک صفحه فرود در نظر گرفته می شود.
شما می توانید در گوگل آنالیتیکس از قسمت Behavior، صفحات فرود وب سایت خود را بشناسید. این امکان به شما کمک می کند تا بتوانید بر روی محتوا و حتی طراحی این صفحات بیشتر کار کنید و این صفحات را برای کاربران جذاب تر جلوه دهید تا نرخ بازدید و تبدیل کاربر به مشتری افزایش پیدا کند.